。它就像一枚烙印,深深地印刻在国人的脑海中,也成为了格力曾经辉煌的最好证明。
而这一切,不能离开那个在商场上雷厉风行,被称为“铁娘子”的董明珠。董明珠的人生经历堪称传奇。
1990年,36岁的她南下打工,进入格力电器的前身——海利空调厂,从一名基层销售员做起。凭借着过人的胆识和魄力,她一路披荆斩棘,仅仅用了四年时间就坐上了经营部部长的位置。
在她的带领下,格力空调的销量一路飙升,最终成为了国内空调行业的领头羊。可以说,没有董明珠,就没有格力的今天。
然而,时代的车轮滚滚向前,谁又能想到,曾经那个不可一世的格力,如今却面临着巨大的挑战。
2020年突如其来的疫情,给各行各业都带来了巨大的冲击,家电行业也不例外。疫情过后,人们的消费观念发生了很大的变化,从过去的追求品牌、追求品质,转向了更看重性价比。
面对这种变化,格力显得有些措手不及。一直以来,格力都坚持“高品质、高价格”的市场定位,这在过去经济快速地增长的时代或许行得通,但在疫情后的经济环境下,消费者更加理性,也更加精打细算。
相比之下,美的、海尔等竞争对手则凭借着灵活性更好的价格策略和多元化的产品线,迅速抢占了市场份额。
数据是最好的证明。2013年,格力的营收为2050亿,而美的的营收已达到了3737亿。到了2019年,两者的差距进一步拉大。
信息源:三个格力才抵一个美的,“空调一哥”易位了?潇湘晨报2024-06-17。
曾经那个被董明珠轻视的美的,如今慢慢的变成了了家电行业的巨无霸,而格力却被远远地甩在了身后。
格力的危机,真的是因为疫情吗?或许,疫情只是一个导火索,它暴露了格力长期以来积累的深层次问题。
格力的成功,很大程度上得益于它对空调领域的专注。然而,成也萧何,败也萧何。这种专注,也成为了格力发展的桎梏。
在互联网时代,家电行业早已不再是单打独斗的时代,智能家居、ECO才是未来的发展趋势。
而格力却始终固守着空调这一亩三分地,错失了进军其他家电领域的机会,也错失了布局电子商务平台的最佳时机。
反观它的竞争对手,美的、海尔等企业早已开始多元化发展,产品线涵盖了冰箱、洗衣机、厨电等多个领域,并且积极拥抱互联网,在线上渠道建设方面投入巨大。
格力,一个曾经在家电行业呼风唤雨的名字,如今却在与美的的较量中逐渐落于下风。你可能很难想象,几年前,美的还被视为格力的“小弟”,只能望其项背。
那么,美的究竟是如何完成这场惊天逆袭,成功登顶国内家电行业之巅的呢?故事要从美的的“曲线救国”战略说起。
在国内家电市场之间的竞争最为激烈的时候,美的并没选硬碰硬,而是将目光投向了海外。避开国内巨头的锋芒,美的在国际市场上积累了宝贵的经验,提升了产品竞争力,也打响了自己的品牌知名度。
当然,仅仅依靠“曲线救国”还不足以让美的完成逆袭。美的成功的重点是其多元化的布局。与格力专注于空调单一品类不同,美的很早就开始拓展其他家电产品线,从冰箱、洗衣机到厨房电器,几乎涵盖了所有家用电器品类。
这种多元化布局不仅分散了经营风险,也满足了消费者多样化的需求,增强了用户粘性。与此同时,美的并没有停下多元化探索的脚步,而是将触角延伸至智能家居、新能源、工业技术等新兴领域。
这种前瞻性的战略布局,让美的始终站在时代的风口浪尖,也为其未来的发展埋下了伏笔。当然,任何一家公司的成功不能离开持续的创新。
美的深谙此道,每年都投入巨资用于研发,不断推出更智能、更符合消费者需求的产品。多个方面数据显示,仅2024年上半年,美的在研发上的投入就高达76.6亿元,新增专利5000多件!
这些数字背后,是美的对创新的执着追求,也是其能够持续领跑行业的最终的原因。除了“曲线救国”、多元化布局和持续创新,美的的成功还得益于其全球化战略的成功实施。
通过收购、合资等方式,美的逐步扩大其全球市场占有率。此外,美的还在多个国家和地区建立了生产基地和研发中心,不仅降低了生产所带来的成本,也更贴近当地市场需求。
美的的逆势增长,最终体现在了一份份亮眼的“成绩单”上。2024年上半年,美的集团营收突破2000亿元,净利润超200亿元,日营收超10亿元,成为国内首家跨过这一门槛的家电企业。
要知道,在国内家电市场整体下滑的大环境下,美的还能保持如此强劲的增长势头,其市场领导地位可见一斑。
回顾美的的发展历史,显而易见,“曲线救国”战略为其积累了原始资本和经验,多元化布局分散了风险并增强了抗风险能力,持续创新保证了产品竞争力,而全球化战略则为其打开了更广阔的市场空间。这一些因素环环相扣,共同铸就了美的的成功。
然而,站在新的历史起点上,面对日益激烈的市场之间的竞争和一直在变化的消费需求,美的也面临着新的挑战。怎么样保持持续增长?怎么样应对新技术、新业态带来的冲击?
这些都是美的需要思考和解决的问题。但能确定的是,凭借着敏锐的市场洞察力、灵活的经营策略和持续的创新能力,美的必将在未来的竞争中继续保持一马当先的优势,续写属于自身个人的辉煌篇章。
未来的家电市场,将会呈现出更加智能化、个性化、环保化的趋势。消费者不再满足于简单的功能,他们要的是更加智能、更加人性化的产品和服务。
面对新的挑战,格力慢慢的开始做出改变。它推出了自己的智能家居品牌,并加强了与电子商务平台的合作,试图在新的赛道上赶超对手。
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